UTM Naming Conventions: Liste de contrôle URL de la campagne
Créez un dictionnaire de campagne cohérent, inspectez les URL générées et testez tout le parcours de suivi.
Commencez par la question du rapport
Avant de produire des liens, décidez de ce que vous devez comparer : canaux, promotions, placements créatifs individuels ou les trois. Un dictionnaire de campagne devrait clarifier ces distinctions sans attribuer une nouvelle valeur à chaque lien. Écrivez le propriétaire et le but de chaque champ afin que les collaborateurs puissent choisir les noms existants. Un constructeur d'URL peut créer des paramètres syntaxiques valables à partir d'entrées incohérentes, de sorte que la décision de nommage appartient avant l'exportation plutôt qu'après qu'un rapport remplisse avec des étiquettes fragmentées.
Source, moyenne et campagne séparées
Un exemple simple de bulletin d'information utilise le bulletin d'informations source, le courriel moyen et la campagne automne-lancement. La source identifie la publication ou le service de référence; le support décrit le canal; la campagne identifie la promotion. Le contenu peut distinguer héros-bouton de footer-link tout en conservant la même campagne. Ces valeurs d'exemple sont une convention locale, et non des noms obligatoires universels. Terme de réserve pour une distinction de mots-clés payants pertinente au lieu de l'utiliser comme champ de réserve pour des détails indépendants qu'un autre collaborateur interprétera différemment.
| Champ | Exemple | Question posée |
|---|---|---|
| utm_source | bulletin | Quelle source ? |
| utm_medium | Courriel | Quelle chaîne ? |
| utm_campaign | lancement d'automne | Quelle promotion ? |
| utm_content | bouton-héros / lien-pied de pied | Quel placement ? |
Exemple de conventions, plutôt que de noms universels requis. Gardez les renseignements personnels hors des paramètres URL.
Choisir une convention de capitalisation
Google documents que les valeurs de campagne sont sensibles à la casse: google et Google peut être des valeurs différentes. Décidez si votre équipe conservera les noms inscrits ou les normalisera. Notre constructeur de vrac fournit des options de nommage de conservation, de minuscules et de minuscules avec des hyphènes. La conversion de la Vente d'été avec l'option des tirets produit la vente d'été. Vérifiez comment cela correspond aux rapports existants avant de modifier la convention. Un réglage de normalisation rend les futures lignes cohérentes mais ne fusionne pas les données historiques déjà collectées sous plusieurs orthographes.
Préparer une petite table de campagne
Utilisez les en-têtes CSV url, source, moyen et campagne, avec contenu et terme optionnels. Commencez par une page d'atterrissage et deux placements afin que l'examen soit gérable. Gardez l'URL de destination séparée des étiquettes de campagne. Citer toute cellule contenant une virgule. Le constructeur de vrac conserve des paramètres de requête et des fragments non liés, mais remplace les paramètres UTM standard minuscules, y compris les copies dupliquées. Examiner ce comportement avant d'utiliser un lien qui contient déjà des champs de suivi ou dont la chaîne de requête exacte a un autre but.
Inspecter la sortie comme destination
Avec destination https://example.com/shop?ref=homepage#offers, source newsletter, e-mail moyen et campagne automne-lancement, le généré URL conserve ref=homepage et le fragment des offres tout en ajoutant des paramètres de campagne avant ce fragment. Vérifiez les valeurs décodées ainsi que la valeur brute URL Encodage. Utilisez une véritable destination de mise en scène ou publiée pour le test de clic final. N'envoyez pas d'URL signée par un constructeur de normalisation sans confirmer si modifier la sérialisation de la requête invalide leur signature.
Conserver les données personnelles hors des étiquettes de campagne
Utilisez un nom de placement ou de campagne au lieu d'un client. Les conseils en matière d'analytiques de Google font spécifiquement la mise en garde contre les renseignements personnels d'identification dans les paramètres de campagne. Un lien peut être copié, partagé et apparaître dans les journaux au-delà du message original. Passez en revue l'ensemble de la requête de destination ainsi que les champs UTM. Enlever les détails privés de utm_content seulement ne corrige pas un autre paramètre qui contient encore un identifiant que vous ne devriez pas transmettre.
Collecte des essais séparément de la construction
Cliquez sur un lien examiné, vérifiez qu'il atteint la page prévue et inspectez le test d'analyse ou le flux de travail de rapport approprié pour votre configuration. Une URL valide n'établit pas que la balise analytique est installée, que les conditions de consentement permettent la collecte ou qu'une redirection préserve chaque paramètre. Conservez un échantillon vérifié avec le dictionnaire de noms, puis construisez le plus grand lot. Lorsqu'un rapport de campagne vous surprend, comparez le lien publié et le trajet d'atterrissage avant de supposer que le générateur ou le modèle d'attribution est erroné.