Convenção de Nomeação UTM: uma lista de verificação de URL da campanha
Criar um dicionário de campanha consistente, inspecionar URLs geradas, e testar toda a jornada de rastreamento.
Comece com a pergunta de reportagem.
Antes de produzir links, decida o que precisa comparar: canais, promoções, estágios criativos individuais ou todos os três. Um dicionário de campanha deve deixar essas distinções claras sem atribuir um novo valor a cada link. Escreva o proprietário e o propósito de cada campo para que os colaboradores possam escolher nomes existentes. Um construtor URL pode criar parâmetros sintáticamente válidos a partir de entradas inconsistentes, então a decisão de nomeação pertence antes da exportação ao invés de depois de um relatório preencher com etiquetas fragmentadas.
Fonte separada, média e campanha.
Um simples exemplo de boletim usa boletim informativo, e-mail médio e campanha no outono. A fonte identifica a publicação ou serviço, o meio descreve o canal, a campanha identifica a promoção. Conteúdo pode distinguir herói-botão de footer-link enquanto mantém a mesma campanha. Esses valores de exemplo são uma convenção local, não nomes universais necessários. Termo de reserva para uma distinção de palavra-chave paga em vez de usá-lo como um campo de reserva para detalhes não relacionados que outro colaborador interpretará de forma diferente.
| Campo | Exemplo | Pergunta respondida. |
|---|---|---|
| utm_source | newsletter | Qual fonte? |
| utm_medium | Qual canal? | |
| utm_campaign | Outono-lançamento | Qual promoção? |
| utm_content | heroi-botão / rodapé-link | Qual posição? |
Convenções de exemplo, ao invés de nomes universais. Mantenha as informações pessoais fora dos parâmetros da URL.
Escolha uma convenção de capitalização.
Documentos do Google que os valores da campanha são sensíveis: Google e Google podem ser diferentes. Decida se sua equipe vai preservar nomes ou normalizá-los. Nosso construtor de massa fornece opções de nomes de preservar, minúsculas e minúsculas. Convertendo Summer Sale com a opção hífen produz venda de verão. Veja como isso se encaixa nos relatórios existentes antes de mudar a convenção. Uma configuração de normalização faz futuras linhas consistentes mas não mescla dados históricos já coletados sob várias ortografias.
Prepare uma pequena mesa de campanha.
Use cabeçalhos CSV url, fonte, meio e campanha, com conteúdo opcional e termo. Comece com uma landing page e duas posições para que a revisão seja controlável. Mantenha o URL de destino separado dos rótulos da campanha. Citar qualquer célula contendo uma vírgula. O construtor mantém parâmetros de consulta e fragmentos não relacionados, mas substitui os parâmetros padrão UTM minúsculos, incluindo cópias duplicadas. Reveja esse comportamento antes de usar um link que já contém campos de rastreamento ou cuja cadeia exata de pesquisa tem outro propósito.
Inspecione a saída como destino.
Com o destino https://example.com/shop?ref=homepage#offers, fonte newsletter, e-mail médio e campanha outono-lançamento, a URL gerada retém ref=homepage ea oferta fragmento ao adicionar parâmetros de campanha antes desse fragmento. Verifique os valores decodificados e a codificação de URL. Use uma encenação real ou destino publicado para o teste de clique final. Não envie URLs assinadas por um construtor normalizador sem confirmar se mudar a serialização da consulta invalida sua assinatura.
Mantenha os dados pessoais fora dos rótulos da campanha.
Use um nome de campanha em vez do endereço de e-mail do cliente, nome pessoal ou detalhes da conta. A orientação do Google para análise especificamente alerta contra informações pessoais de identificação em parâmetros de campanha. Um link pode ser copiado, compartilhado e aparecer em registros além da mensagem original. Reveja toda a consulta de destino, bem como os campos UTM. Remover detalhes privados de apenas utm_content não conserta outro parâmetro que ainda contém um identificador que você não deve transmitir.
Coleta de testes separada da construção.
Clique em um link revisado, verifique se ele atinge a página pretendida, e inspecione o teste de análise apropriado ou relatório de fluxo de trabalho para sua configuração. Uma URL válida não estabelece que a etiqueta analítica é instalada, que as condições de consentimento permitem a coleta ou que um redirecionamento preserva cada parâmetro. Mantenha uma amostra verificada com o dicionário de nomes, e depois construa o lote maior. Quando um relatório de campanha te surpreende, compare o link publicado e a viagem de pouso antes de assumir que o gerador ou modelo de atribuição está errado.