Calculateur de ROAS au seuil de rentabilité
Trouvez le rendement publicitaire requis pour couvrir les coûts du produit et de l'exécution.
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Exécutez l'outil, puis enregistrez A ou B pour comparer les résultats principaux et les valeurs entrées. Tenir les monnaies, les périodes et les hypothèses cohérentes.
Les scénarios sauvegardés restent dans ce navigateur jusqu'à ce que vous les effaciez. Réinitialiser efface le résultat de travail; il conserve les scénarios enregistrés. Utiliser Effacer les scénarios enregistrés sur un appareil partagé.
Exécutez l'outil pour enregistrer votre premier scénario.
Comment ça marche
Trouver le ratio recettes/dépenses nécessaires pour couvrir les coûts variables et obtenir une marge choisie. Inscrivez une vente dans la même devise. La marge cible est un pourcentage du prix de vente. Les budgets d'annonces restants nuls ou négatifs sont présentés comme étant irréalisables pour la publicité payée.
Quelques points à connaître
Un modèle simplifié par vente en supposant un prix de vente uniforme et des coûts variables. À l'exclusion des frais généraux fixes, des taxes, de l'incertitude d'attribution, de la valeur au cours de la vie des clients et des différences entre les revenus déclarés par la plate-forme et les revenus réels. Inscrivez les frais fixes dans le coût du produit ou une autre déduction pour frais. L'indemnité de retour doit représenter les pertes supplémentaires prévues sans double comptage. Aucune conversion de devises n'est effectuée.
Les résultats reposent sur vos données. Utilisez la même devise pour tous les montants.
Quand utiliser cet outil
Une campagne peut signaler un fort rendement sur les dépenses publicitaires tout en laissant trop peu d'argent après le produit, l'expédition et les coûts de transaction. Cette calculatrice de ROAS de rentabilité commence par l'économie d'une vente, calcule le budget de publicité restant après ces coûts et montre le ratio recettes/dépenses nécessaire pour respecter une marge choisie. Il est utile pour fixer un seuil de campagne initial ou vérifier un produit avant l'échelle. Le résultat est seulement aussi complet que les coûts et la base de revenus que vous entrez.
- Établir des seuils de ROAS distincts pour les produits à coûts différents plutôt que d'appliquer un objectif à l'échelle du magasin.
- Vérifier si une marge souhaitée laisse un budget d'acquisition positif avant de payer pour le trafic.
- Recalculer la salle de tête de publicité après un changement de prix fournisseur, l'augmentation d'expédition ou de rabais.
Comment utiliser la calculatrice de cassure
Inscrivez les recettes et les coûts directs
Remplir Prix de vente par vente, Prix du produit par vente et Frais de livraison par vente. Utilisez les frais d'expédition nets et les recettes hors taxes.
Ajouter les frais et les retours attendus
Inscrivez les frais (% du prix de vente) et l'indemnité de retour prévue par vente. L'allocation de retour est une moyenne monétaire et non un pourcentage.
Choisir la marge retenue
Définir la marge bénéficiaire souhaitée (% du chiffre d'affaires). Lire Break-even ROAS, Target ROAS et le maximum de dépenses publicitaires par vente ensemble.
Du seuil de rentabilité à une marge de 20% conservée
Entrées
Prix de vente 100; coût du produit 40; expédition 10; frais 5%; indemnité de retour 5; marge souhaitée 20%.
Résultat
La contribution pré-annonce est 40.00. Solde ROAS est 2.50×. Conserver 20.00 par vente laisse un budget publicitaire de 20.00 et nécessite une cible ROAS des 5.00×.
Ce que ça veut dire
À 2.50×, 100 des revenus attribués correspondent à 40 des dépenses publicitaires, consommant toute la contribution modélisée. À 5.00×, la dépense publicitaire est de 20, laissant la marge de 20% choisie avant les frais généraux fixes et les taxes.
Erreurs courantes à éviter
Calcul de l'impôt comme recettes disponibles
Les revenus que vous percevez pour une administration fiscale ne sont pas automatiquement disponibles pour les annonces. Conservez le prix de vente en fonction de vos intrants.
Dupliquer les frais de retour
Utilisez une allocation de retour supplémentaire prévue. Évitez d'inclure la même perte dans le coût du produit et à nouveau dans l'indemnité.
Ignorer les différences d'attribution
Une plateforme publicitaire peut compter les revenus différemment de vos livres. Les retours, les rabais et les fenêtres d'attribution peuvent changer le ROAS comparable.
Foire aux questions
Définitions, cas de bordure et prochaines étapes pratiques pour cet outil. Rechercher tous les outils FAQ
Que signifie un ROAS de 2.50×?
Cela signifie 2.50 de revenus pour chaque 1.00 des dépenses publicitaires. Il s'agit d'un ratio recettes/dépenses, et non d'un pourcentage de bénéfices. Vos coûts déterminent si ce ratio est suffisant pour une vente particulière.
Comment cette calculatrice trouve-t-elle des ROAS à seuil de rentabilité?
Elle soustrait le coût du produit, l'expédition nette, les frais en pourcentage et l'indemnité de retour prévue du prix de vente. Il divise le prix par la contribution positive restante, qui est le maximum de dépenses publicitaires modélisées au seuil de rentabilité.
En quoi les ROAS cibles sont-elles différentes des ROAS à seuil de rentabilité?
Target ROAS réserve également votre marge souhaitée en pourcentage des revenus. Cela réduit le budget publicitaire disponible et augmente généralement le ratio requis. Une marge zéro souhaitée rend la cible ROAS égal équilibre ROAS quand la contribution est positive.
La marge bénéficiaire souhaitée est-elle le bénéfice net?
La marge choisie demeure après les coûts et les annonces inscrits. Il exclut les frais généraux fixes, l'impôt sur le revenu, les intérêts et tout autre élément que vous laissez de côté. Elle devrait être traitée comme une marge retenue modélisée plutôt qu'une estimation complète des bénéfices de l'entreprise.
Où vont les frais de transaction fixe?
Le champ Frais n'accepte qu'un pourcentage du prix de vente. Inclure un montant forfaitaire par vente dans une autre déduction de coûts inscrite, avec une note dans vos propres dossiers, et assurez-vous qu'elle n'est pas également comptée dans le pourcentage.
Pourquoi le résultat dit que les annonces payantes ne sont pas réalisables?
Une contribution zéro ou négative ne peut pas financer des dépenses publicitaires positives. Une marge souhaitée peut également épuiser une contribution par ailleurs positive. Réduire les coûts, ajuster le prix ou choisir une marge possible conservée avant d'attribuer un budget de campagne.
Les achats répétés peuvent-ils justifier une cible de premier ordre plus faible?
Peut-être, mais cette calculatrice mesure une vente et n'inclut pas la valeur à vie du client ou les commandes répétées. Évaluer séparément le maintien en vigueur, la contribution ultérieure et le calendrier en espèces avant d'accepter une perte de premier ordre ou une longue période de recouvrement.
Dois-je définir la cible de soumission de la plate-forme à ce numéro exact?
Utilisez le résultat comme une référence économique, puis conciliez les recettes de la plateforme avec les recettes et les coûts réels perçus. La volatilité de la campagne, l'attribution et les frais généraux non modélisés peuvent nécessiter une salle de tête supplémentaire. La calculatrice ne prévoit pas le rendement ni ne prescrit une stratégie d'appel d'offres.
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Sources et méthode
Utilisez les références ci-dessous pour vérifier les définitions et le guide de la plateforme. La portée et les limites du modèle sont expliquées ci-dessus. Lisez nos normes éditoriales.