Calculadora de ROAS de equilíbrio
Encontre o retorno de publicidade necessário para cobrir os custos de produto e realização.
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Como funciona
Encontre a taxa de receita para despesas adicionais necessária para cobrir custos variáveis e alcançar uma margem escolhida. Coloque a receita de uma venda e os custos esperados na mesma moeda. A margem alvo é uma porcentagem do preço de venda. Zero ou negativos restantes orçamentos são mostrados como inviáveis para publicidade paga.
Algumas informações úteis
Um modelo simplificado por venda assumindo preço de venda consistente e custos variáveis. Exclui despesas gerais fixas, impostos, incerteza de atribuição, valor de vida do cliente e diferenças entre a receita relatada pela plataforma e a receita real. Introduza taxas fixas dentro do custo do produto ou outro subsídio de custo. Retorno deve representar perdas incrementais esperadas sem dupla contagem. Nenhuma conversão monetária é realizada.
Os resultados usam os dados que você informou. Mantenha todos os valores monetários na mesma moeda.
Quando usar esta ferramenta
Uma campanha pode relatar um forte retorno de gastos publicitários, deixando muito pouco dinheiro após os custos de produto, transporte e transação. Esta calculadora ROAS break-even começa com a economia de uma venda, calcula o orçamento de publicidade restante após esses custos, e mostra a taxa de receita para gastar necessária para atender uma margem escolhida. É útil para definir um limiar inicial de campanha ou verificar um produto antes de escalar. O resultado é tão completo quanto os custos e a base de receita que você entra.
- Estabelecer limiares ROAS separados para produtos com custos diferentes em vez de aplicar um alvo em toda a loja.
- Verifique se uma margem desejada deixa algum orçamento de aquisição positivo antes de pagar pelo tráfego.
- Recalcular publicidade headroom após uma mudança de preço do fornecedor, aumento de transporte ou desconto.
Como usar calculadora de roas break-even
Introduza receitas e custos diretos.
Preencha o preço de venda por venda, custo do produto por venda e custo de envio por venda. Use despesas e receitas líquidas, excluindo impostos passados.
Adicione taxas e retornos esperados.
Introduza taxas (% do preço de venda) e o subsídio de retorno esperado por venda. O subsídio de retorno é uma média monetária, não uma porcentagem.
Escolha a margem retida.
Definir margem de lucro desejada (% de receita). Leia o Break-even ROAS, Target ROAS e o máximo de gastos por venda juntos.
De break-even a uma margem de 20% retida
Entradas
Preço 100, custo do produto 40, transporte 10, taxas 5%, subsídio de retorno 5, margem desejada 20%.
Resultado
A contribuição pré-ad é 40.00. Break-even ROAS é 2.50×. Manter 20.00 por venda deixa um orçamento de 20.00 e requer um alvo ROAS de 5.00×.
O que significa?
Em 2.50×, 100 A receita atribuída corresponde a 40 de gastos publicitários, consumindo todas as contribuições modeladas. 5.00×, anúncio é 20, deixando o escolhido 20% margem antes da sobrecarga fixa e impostos.
Erros comuns para evitar
Contando impostos como receita disponível
Receita que você coleta para uma autoridade fiscal não é automaticamente dinheiro disponível para anúncios. Mantenha a base de preço de venda consistente com seus custos.
Duplicando os custos de retorno.
Use um subsídio incremental de retorno esperado. Evite incluir a mesma perda no custo do produto e novamente na mesada.
Ignorando diferenças de atribuição
Uma plataforma de anúncios pode contar receitas diferentes de seus livros. ROAS.
Perguntas frequentes.
Definições, casos de borda e próximos passos práticos para esta ferramenta. Procure todas as ferramentas FAQs
O que significa um ROAS de 2.50×?
Significa 2.50 de receita para cada 1.00 do gasto com publicidade. É uma taxa de receita para gastos, não uma porcentagem de lucro. Seus custos determinam se essa proporção é suficiente para uma venda específica.
Como é que esta calculadora acha queb-even ROAS?
Ele subtrai o custo do produto, transporte líquido, taxas de porcentagem e o subsídio de retorno esperado do preço de venda. Divide o preço pela contribuição positiva restante, que é o gasto máximo de publicidade modelo no intervalo.
Como o alvo ROAS é diferente do ROAS break-even?
Alvo ROAS também reserva sua margem desejada como uma porcentagem de receita. Isso reduz o orçamento disponível e geralmente aumenta a proporção necessária. Uma margem zero desejada torna o alvo ROAS igual ao ROAS quando a contribuição é positiva.
A margem de lucro desejada é lucro líquido?
A margem escolhida permanece após os custos e anúncios. Exclui despesas gerais fixas, imposto de renda, juros e qualquer outra coisa que você omitir. Deve ser tratado como uma margem retida modelada ao invés de uma estimativa completa do lucro da empresa.
Para onde vão as taxas de transação fixas?
O campo de taxas aceita apenas uma porcentagem do preço de venda. Inclua uma taxa fixa por venda em outro subsídio de custo, com uma nota em seus próprios registros, e certifique-se de que também não seja contado na porcentagem.
Por que o resultado diz que anúncios pagos não são alcançáveis?
Uma contribuição zero ou negativa não pode financiar gastos positivos. Uma margem desejada também pode esgotar uma contribuição positiva. Reduza os custos, ajuste o preço ou escolha uma margem possível antes de atribuir um orçamento de campanha.
Repetir compras pode justificar um alvo de primeira ordem?
Possivelmente, mas esta calculadora mede uma venda e não inclui o valor vitalício do cliente ou ordens repetidas. Avaliar retenção, mais tarde contribuição e tempo de caixa separadamente antes de aceitar uma perda de primeira ordem ou um longo período de recuperação.
Devo definir o alvo da plataforma para esse número exato?
Use o resultado como referência econômica, então concilie a receita da plataforma com a receita e os custos reais. Volabilidade da campanha, atribuição e despesas não modeladas podem exigir mais headroom. A calculadora não prevê desempenho ou prescreve uma estratégia de licitação.
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Fontes e método
Use as referências abaixo para verificar definições e orientação da plataforma. O escopo e os limites do modelo são explicados acima. Leia nossos padrões editoriais.